Webinar «¿Dónde está mi vino? Posicionamiento online de los vinos de Madrid «

El pasado 12 de noviembre de 2021, de 10:00 a 11:30, tuvo lugar el webinar gratuito «¿Dónde está mi vino? Posicionamiento online de los vinos de Madrid» en el marco del proyecto SISVITIMAD, financiado por la Comunidad de Madrid y la Unión Europea a través del Fondo Europeo de Desarrollo Regional 2014-2020.

«Vinos de Madrid – Big Data SEO & Social Media», informe elaborado por el grupo de investigación iMetricsLab de la Universidad Politécnica de Valencia, analiza el ecosistema web de la DO ‘Vinos de Madrid’ mediante la extracción y análisis de más de 3.000.000 de resultados de Google, recuperados desde múltiples ubicaciones españolas e internacionales durante los meses de agosto y septiembre de 2021.

Objetivos del estudio Big Data SEO

El estudio Big Data SEO tiene como objetivos principales medir la visibilidad que alcanzan las bodegas de Madrid en los resultados de Google cuando se realizan consultas sobre vinos madrileños, ya sean búsquedas de marca o de términos relacionados, y derivado del anterior, establecer una propuesta de mejores prácticas para que las bodegas puedan optimizar su visibilidad e imagen de marca a través de contenidos propios, ganados o de pago.

Metodología del informe Big Data SEO

El primer paso para medir la visibilidad de las bodegas madrileñas ha sido recuperar un gran número de resultados del buscador para crear una base de datos de sitios web internacionales relacionados con el mundo del vino.

Esta base de datos inicial se ha generado mediante la extracción de más de un millón de resultados desde 18 versiones nacionales de Google, utilizando como palabas clave los nombres de las denominaciones de origen españolas, francesas e italianas, los nombres de 732 variedades de uva, y diversos paquetes menores de vinos espumosos y ecológicos. Estos resultados han permitido generar una base de datos de más de 34.000 sitios web que incluyen bodegas europeas y americanas, portales de DOs españolas, AOCs francesas y Consorzios italianos, enciclopedias del vino en diversos idiomas, enotecas de todo el mundo, portales de enoturismo y catas, sitios web de sumilleres, e-commerce especializados, y un largo etcétera de webs relacionadas con el mundo del vino que son visibles en resultados de Google internacional.

Para analizar la visibilidad de los vinos de Madrid, en una segunda fase se han recuperado 840.000 nuevos resultados utilizando dos paquetes de palabras clave, por un lado un grupo de 53 búsquedas de marca que incluyen el nombre de todas las bodegas de Vinos de Madrid, y por otro un grupo de 162 búsquedas que incluyen el término ‘vino’ y la ubicación geográfica ‘Madrid’ en combinación con otros sustantivos como ‘cata‘, ‘curso’, ‘tienda’, ‘tinto’, ‘espumosos’, ‘almacén’, ‘ruta’, ‘taberna’ o ‘distribuidores’. Este segundo grupo se ha traducido a 10 idiomas (inglés, francés, italiano, portugués, italiano, holandés, sueco, noruego, chino y japonés) y ambos se han utilizado en test de posicionamiento en diversas versiones nacionales del buscador Google.

Para medir la visibilidad en Google.es, se han recuperado los primeros 50 resultados de todas las palabras clave desde 52 ubicaciones, correspondientes a las capitales de provincia españolas más las ciudades de Ceuta y Melilla. En paralelo, se han utilizado los mismos 53 nombres de las bodegas madrileñas, y las traducciones de las combinaciones de ‘vino’, ‘Madrid’ junto a los términos mencionados para extraer resultados de 16 mercados internacionales, más concretamente de las versiones nacionales de Google de Alemania, Australia, Austria, Bélgica, Canadá, China, EEUU, Francia, Italia, Japón, Noruega, Países Bajos, Portugal, Reino Unido, Suecia y Suiza.

Modelo de análisis, la Infoesfera del vino

El modelo de análisis aplicado para mapear todos los sitios visibles aparecidos en los resultados de buscadores es el de la Infoesfera. Este modelo divide los resultados de buscadores en cuatro grupos o estratos:

• Estrato 0 – Google: incluye los resultados aparecidos en los diferentes servicios de Google y en elementos destacados de la SERP generados por el buscador como son los Local Pack, People also ask, Google Business, Google Books y Sites.

• Estrato 1 – Medios: incluye todos los medios de prensa y está dividido en conglomerados menores de presan nacional, internacional, televisión, radio y prensa económica.

• Estrato 2 – Portales web: incluye todos los portales que no pertenecen medios, redes sociales ni blogs, y está dividido en múltiples conglomerados temáticos entre los que destacan los portales de e-Commerce, bodegas, enoturismo, enotecas, supermercados, portales de catas, regalos, gastronomía, directorios, portales municipales, etc.

• Estrato 3 – Redes Sociales y Blogs: este estrato incluye las principales redes sociales como Facebook, Youtube, Twitter, Instagram, Tripadvisor, comunidades, foros, wikis, blogs temáticos y las redes de Blogspot y WordPress.

La web visible desde Google, el CTR y la web clicable

A pesar de haber recuperado más de tres millones de resultados que abarcan toda la Infoesfera del vino, o gran parte de ella, no todos ellos reciben el mismo número de clics y visitas.

Una vez dentro de la página de resultados, también conocida como SERP por las siglas inglesas de Search Engine Result Page, la mayoría de las personas hacen clic en los primeros resultados orgánicos, mientras que la probabilidad de recibir un clic en la página dos de la SERP es prácticamente cero.

El Click Through Rate (CTR), o tasa de clics, es la cantidad de clics que recibe un resultado en función de su posición en la SERP de Google. Para calcular la probabilidad real de clic de los resultados recuperados, en este informe se ha aplicado la tabla CTR ‘Food & Drink’ publicada por Advanced Web Ranking en su estudio ‘Google Organic CTR History’

Dashboards Vinos de Madrid

A los resultados recuperados se ha aplicado el modelo de clasificación de la Infoesfera y la métrica de CTR acumulado de cada sitio web, y se han generado dashboards interactivos con la herramienta Tableau desde los que se puede consultar todos los datos recuperados de Google.

Los diferentes dashboards cuentan con menús seleccionables que permiten visualizar la información recuperada de las distintas versiones nacionales del buscador Google, su posición en la SERP y la probabilidad de recibir clics.

Si deseas contactar con los ponentes para cualquier cuestión, no dudes en contactar con nosotros a través de prensa@ptvino.com o comunicacion@ptvino.com

Aquí puedes consultar la presentación de los ponentes.

Además, te dejamos toda la información sobre el proyecto SISVITIMAD.

Presentación SISVITIMAD

 

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Cofinanciado al 50 % por:

 

 

 

 

 

 

 

Actividad del Proyecto “Plan Director para impulsar el sistema de innovación en el sector vitivinícola de la Comunidad de Madrid” de Ref.: OI2019 PTV-5 5681, concedido en la Convocatoria 2019 de ayudas para potenciar la innovación tecnológica e impulsar la transferencia de tecnología al sector productivo comprendido en las prioridades de la Estrategia Regional de Investigación e Innovación para una especialización inteligente (RIS3) de la Comunidad de Madrid a través de entidades de enlace de la innovación tecnológica, cofinanciado en un 25% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional y en otro 25% por la Comunidad de Madrid en el marco del programa operativo FEDER 2014-2020.

 

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